1、市场监管总局：平台要求商家「全网最低价」可能构成垄断

12月17日，市场监管总局举行新闻发布会，介绍民生领域反垄断执法相关情况。市场监管总局反垄断执法一司副司长刘健介绍，近期发布的《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》提出了8个新型垄断风险，为平台企业提供务实管用的合规指导。

有的平台企业要求“平台内商家销售商品价格不得高于其他竞争性平台”。指引提示，平台要求商家“全网最低价”，可能构成滥用市场支配地位或者垄断协议行为。

2、淘宝2025年度十大商品出炉

12月18日，淘宝揭晓2025年度十大商品，痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。

相比于一份商品清单，淘宝年度十大商品更像是一份情绪需求的大合集。自2020年起，淘宝每年都会综合平台搜索热度、销售数据等评选出年度十大商品，今年已是第6年。

3、海南封关引发消费潮，黄金成游客新宠！

12月18日，海南正式封关运作，“一线放开、二线管住”政策红利释放，引爆离岛消费市场。

根据媒体报道，在化妆品、护肤品等传统热门品类之外，免税黄金凭借显著价差走红。在社交平台搜索“海南黄金”，可以发现大量关于海南自贸港购物黄金攻略。有游客表示可以用“34克价格买到40克足金”。

4、李连杰入驻TikTok！打造功夫动作社区

12月21日消息，功夫巨星李连杰昨晚正式官宣入驻TikTok。李连杰在视频中表示：要打造一个功夫动作社区，把功夫分享给每一个人。

账号信息显示，李连杰开通TikTok以来，截至目前，粉丝量已达14.47万，累计获得56.21万次点赞，共发布5条视频作品。

1、阿里钉钉启动“D计划”项目，或涉足AI硬件领域

阿里巴巴旗下智能办公平台钉钉启动一项代号为“D计划”的秘密项目，或涉足AI硬件领域。而“D计划”这一代称近期在钉钉内部及供应链相关人士中流传，被被猜测将推出类似“豆包手机”的产品。

据了解，这很可能与即将于12月23日举行的钉钉AI 1.1版本发布会紧密相关，或成为此次活动的核心揭幕环节，钉钉方面已于12月18日官宣了此次发布会的预告。

对于外界热议的“豆包手机”传闻及“D计划”的具体所指，钉钉官方回应记者称：“‘豆包手机’听说了，‘D计划’没听说。公司内部确实对部分创新项目的保密等级要求非常高。”

2、阿里打假联盟：保护知识产权，升级平台治理效能

12月17日，阿里巴巴打假联盟（AACA）在第8届大会公布了过去一年联盟的核心工作成果：截至2025年11月底，淘天集团知识产权保护平台总计有超过82万权利人入驻，保护了全球超过151万项知识产权权利；淘天集团原创保护平台已保护超过9.5亿张图片、超1.8亿条短视频以及超百万份设计手稿。

“在探索电商零售边界的同时，我们也在不断升级平台治理效能，在知识产权保护的大变革时代，不断创造知识产权保护的新实践。”淘天集团副总裁叶智飞说。

3、淘工厂上线AI半托管系统“星火spark”

12月17日，面向产业带厂商主打半托管的淘工厂和淘宝国货严选上线“星火spark”智能系统。

该系统主要依据半托管服务模式，把商家们最头疼的运营环节拆解，分别从AI商品策划、AI商品要素、AI营销投流以及AI服务托管层面，用“星火spark”AI智能系统分别解决“卖什么”“卖点在哪里”“怎么卖爆”以及“客服体验”这四大运营难题。

4、高德接入阿里千问App

12月18日消息，阿里千问App开始接入第一个阿里生态场景——高德，开始具备物理世界理解与行动能力。通过系统级对接，千问App不再只是生成一段文字建议，而是能够调用高德地图、扫街榜等底层服务，即时生成包含推荐餐厅、酒店、地理位置及出行方案的可视化决策卡片。

未来阿里旗下的消费、支付等核心业务场景将陆续接入，加速构建现实世界服务履约网络。

5、京东在全国范围新增“自提”功能

日前，京东在全国范围内上线“自提”功能，提供“线上下单、到店自提、即提即走”的餐饮消费体验。

在京东App的“秒送”频道页面，在筛选条件中，已经新增了“自提再减1元”的选项。部分餐饮门店也会显示“自提再减1元”的标识。

6、京东数字人直播全量功能免费开放，10天内已有1万名商家报名

京东官宣数字人直播全量功能免费开放以来，10天内平台报名商家数已突破1万家。

截至目前，京东数字人已服务超5万家品牌商。家电品牌荣事达电商运营负责人提到，智能家电产品功能复杂，数字人能清晰拆解操作流程、演示语音交互等核心亮点，很好地解决了真人主播讲解不统一的问题。

据悉，京东数字人目前已上线超400个数字人形象、200多种音色，并保持每周持续上新。双12期间，数字人开播近2.3万次、开播总时长超百万小时。

数据显示，京东数字人2025年至今已累计带动数百亿GMV。未来平台将围绕商家实际使用需求，持续优化数字人产品及配套服务，进一步降低运营门槛。

7、京东物流推出覆盖全场景的海南离岛免税品物流服务

12月19日消息，海南自贸港全岛日前封关运作，为更好助力海南自贸港经济高质量发展，京东物流正式推出覆盖全场景的离岛免税品物流服务，包括免税品仓储、运输、快递配送等，全面满足免税品企业物流需求。

目前，京东物流已为客户运营7大仓库，全面覆盖集货、分拣、中转运输等多个核心环节，高效支撑合作方业务的快速拓展。与此同时，京东物流也已与多家头部免税品服务商建立长期合作，成为行业核心物流服务商。

8、京东折扣超市北京首店正式开业

12月17日，京东折扣超市北京首店在门头沟正式开业，这也是京东折扣超市全国第九家门店。京东方面透露，该店将延续“大店型、多SKU”的模式与“高性价比+本地特色”的打法，贴合京西消费需求。

9、抖音新规：“边打假边带货”行不通！测评揭黑达人注意

近日，抖音电商再次更新与升级了治理相关内容和行为的平台规范。《新规》进一步明确：“如账号发布缺乏事实依据的‘打假’‘测评’‘揭黑’等内容且多次被投诉下架，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。

此次升级的《新规》已经开始试运行，将于2026年2月1日起正式生效。创作者在打假和测评的同时，带货售卖相关商品要注意避免被质疑“边打假边带货”，甚至出现“假揭黑真牟利”等不正当市场竞争行为。

10、“抖音买单”上线，支付宝微信支付们迎来新通道

日前，抖音生活服务推出了“抖音买单”功能，消费者可在商家门店，通过抖音 App扫码官方的买单设备后，跳转至商家的“买单”界面进行支付。

扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额，消费者与商家确认无误后可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方式完成付款，全程无需跳转至第三方应用，支付闭环在抖音App内即可完成。

买单页面直接跳转至抖音商家页，并且会弹出优惠券，需关注店家才能领取，后续能收到商家发布的优惠活动推送，不仅能为商家打造私域流量，也形成“买单”到“关注”，再到“复购”的链路。

目前，该功能已在上海、深圳、杭州多个重点城市启动试点，将覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等线下高频消费场景，合作商家既包括连锁品牌门店，也涵盖了本地中小商户。

11、抖音升级批量侵权举报工具

12月18日消息，抖音近日升级批量侵权举报工具，用户可在PC端网站通过粘贴链接、上传文件的形式，一键发起批量举报。其中，上传表格单次最多可提交2000条举报内容，支持举报视频、图文、抖音账号资料等多个涉嫌侵权的场景。

12月18日起，个人及企业用户均可通过抖音批量侵权举报网站使用该服务。

12、小红书社区组织架构调整发力优质中长视频

12月18日消息，据市场消息，小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”。知情人士透露，新划分的职责中，由云帆和新岛各自负责。

其中，云帆负责的部分名为“Live”，直接向小红书COO柯南汇报；新岛负责的部分名为“Village”，依然向社区业务负责人帕鲁汇报。另一知情人士透露，Live或将对应一部分PGC内容，初步规划为做优质中长视频，时长或超过2分钟，未来希望培养更多大V。

13、“AI生成”“虚构演绎”必须标识！拼多多短视频新规生效

近日，拼多多调整商家短视频管理规范，新规正式生效。与此前相比，最大的变化是，新版规范要求商家按照相应要求添加内容标识，否则将面临系列违规惩罚。

比如，临时或长期关闭短视频发布的部分或全部功能、封停短视频发布账号并有权限制商家在平台注册新的账号、短视频降权、屏蔽、下架、删除。

更严重的，平台会对部分或全部商品或信息采取屏蔽、降权、下架、禁售、删除、禁止推广（如禁止发布商品带货视频），甚至禁止店铺上新、上架，对店铺进行降级等。

14、拼多多发力乡村市场，推出送货入村

12月18日消息，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。

商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。

15、快手电商宣布升级生鲜返佣政策覆盖果蔬肉禽水产全类目

日前，快手电商宣布，自2025年12月17日起至2026年3月31日，将面向平台所有商家升级生鲜类目激励政策，对满足体验要求的订单的结算GMV实行技术服务费返佣。此次返佣类目将从“水果”和“蔬菜/蔬菜制品”类目扩展至“肉禽及肉禽制品”“海鲜水产”等核心生鲜类目，实现了生鲜品类全覆盖。

商家通过商家后台报名后，其生鲜商品订单可根据服务体验表现，获得最高达结算GMV 1.1%的流量推广资源（磁力金牛）或者现金激励。该政策旨在通过实质性的佣金返还，显著降低农副产品商家的经营成本与销售门槛。

16、短视频带货新风口！视频号支持自定义商品弹出时间

近日，微信视频号新上线创作者自定义商品出现时机的功能，允许创作者根据内容节奏把控商品曝光节点。例如，在视频前段通过剧情铺垫营造场景氛围，待讲解商品核心卖点的关键环节再弹出商品卡，实现内容与营销的自然衔接，降低用户抵触感。

目前该功能仅对时长60秒以上的视频开放，商家需通过视频号助手PC端自主调控商品出现时间。这对创作者的内容策划与制作能力提出了更高要求。

在创作者收益层面，视频号12月15日起新增优质原创激励，符合条件的创作者可在现有广告分成收益基础上，获得最高5倍的额外激励收益，进一步提升原创内容产出动力。

从准入门槛来看，账号粉丝数1000以上或为店铺自营账号即可入局。平台看重有真实互动的“有效粉丝”，要求创作者通过发布高质量、有价值的内容吸引目标用户，并积极开展互动，以此提升完播率、评论率等核心指标。

17、TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍

12月18日，TikTok Shop东南亚12.12大促收官。官方数据显示，平台GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15天大促业绩再创新高。

据悉，在本次12.12大促活动中，TikTok Shop东南亚商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。

18、Temu推出首款官方Shopify应用：帮助本地商家快捷拓展全球站点

近日，Temu官方宣布，其正式推出首款专为Shopify商家打造的官方应用，使商家能够通过其Shopify账户直接在Temu平台上上架和管理产品。这一举措标志着Temu在全球本地卖家生态建设上的进一步深化。

该应用现已在Shopify应用商店上线，可支持商家参与Temu覆盖30多个市场的本地卖家计划，包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙和澳大利亚等主要市场。

19、德国对Temu启动反垄断调查

近日，德国联邦卡特尔局正式对Temu的德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。此次调查源于德国零售协会今年4月提交的投诉，监管机构怀疑Temu可能通过其卖家合作条款对入驻商家的定价施加不当限制，从而削弱市场竞争。

调查焦点之一是Temu是否设定了“85%价格规则”，即要求卖家在其平台上的商品价格不得高于其他平台同类商品价格的85%。根据德国及欧盟的反垄断法，此类限制行为通常被视为严重竞争限制，最高可处企业年度营业额10%的罚款。目前调查仍在进行中，最终结果及是否处罚尚无定论，但其引发的法律风险已引起卖家关注。

20、阿根廷电商市场快速增长，中国平台SHEIN、Temu订单激增

12月16日消息，阿根廷电商市场正迎来快速增长，越来越多的消费者通过Shein、Temu、AliExpress等中国电商平台采购服装、家居用品等商品，以应对国内高通胀与经济压力。数据显示，10月份阿根廷跨境消费品购买量同比增长62%，快递及在线平台出货量增长237%，外国购买总额达11.9亿美元。

政府近期推出一系列政策推动电商发展，包括取消400美元以下小额采购的进口关税、简化快递清关流程、废除进口许可证制度等，使跨境购物更具价格优势。当地消费者表示，中国平台商品种类丰富、价格低廉且支持本地支付方式Mercado Pago。

1、顺丰主动退出抖音电商退货业务系战略调整

日前，顺丰并未参与2026年抖音电商退货服务，系其主动放弃该业务市场。后续，抖音电商退货履约将逐步由京东、中通、圆通等物流服务商承接。行业分析指出，此次变化主要源于顺丰自身业务与战略调整，业务增长压力下，顺丰正持续收缩退货业务。

2、马斯克成史上首个身家超6000亿美元的富豪

12月16日，《福布斯》数据显示，埃隆·马斯克的身家达到了6770亿美元，由此成为历史上首位身家突破6000亿美元的人，此前从未有人突破5000亿美元大关。马斯克与科技媒体人在社交媒体的互动中透露，旗下的太空探索技术平台SpaceX可能很快会上市。

消息称，SpaceX正在寻求在明年的中后期上市，目标估值约为1.5万亿美元，这一估值规模也将媲美沙特阿美在2019年创下的约1.7万亿美元纪录。根据彭博财富指数，马斯克持有SpaceX大约42%的股权。这意味着，马斯克有望成为全球首位“万亿美元富豪”。

3、蜜雪冰城进入美洲市场，美国首店冰淇淋售价仅1.19美元

12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。门店菜单信息显示，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19美元-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌的产品定价。

4、lululemon市值一年蒸发250亿美元，CEO辞职

截至目前，今年lululemon公司股价已下跌46.40%，市值蒸发约250亿美元。市场和投资人对lululemon的未来充满了担忧。当地时间12月11日，lululemon官网发布公告称，已任职超七年的Calvin McDonald将辞去首席执行官一职。此决定将于2026年1月31日生效。

为确保平稳过渡，Calvin McDonald将在2026年3月31日前担任公司高级顾问。同日，lululemon还最新发布2025财年第三季度财报。在lululemon宣布领导层变动和季度业绩后，其股价在盘后交易中上涨了10%。