近日，洞见研报旗下的魔镜市场情况发布《2022年度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书），预判出了2023年8个电商领域高增长赛道的新趋势。

此次白皮书数据涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，多平台、多维度为用户呈现出家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目情况。

白皮书指出，2023年，消费品牌的增长模式和消费人群的需求正在悄然变化。2023年，电商消费市场将呈现三大趋势：1.流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心；2.消费意识更谨慎，消费者更看重产品的质量和功能；3.高性价比，保驾国货大有可为。

在具体品类上，白皮书指出，主要有7大核心赛道值得关注：

赛道一：家用电器

2023年，家电赛道中新风空调和超薄冰箱两个品类值得关注，以及3个高增长概念值得关注，分别是消毒喷雾枪、果蔬净化器以及食品保鲜真空机。

赛道二：营养保健

营养保健赛道建议关注两个品类，药食同源成分和口服美容成分保健品。此外，护眼和锌镁片等高增长概念也值得关注。

赛道三：个人护理和家居清洁

在个护家清赛道中，可以关注三个高增长概念：男士沐浴露、雾化润眼仪和湿厕纸。

赛道四：食品饮料

在该赛道中，关注常青健康成分和超级食物粉类食品。同时还有2个高增长概念，蒟蒻果冻和肥汁米线。

赛道五：运动户外

这个赛道中，主要包括户外/露营周边类产品，如防晒服配、天幕、户外营地车等，以及轻运动产品，如瑜伽外套、滑板、单人网球等。

赛道六：宠物

在宠物赛道中，有4个高增长概念可以关注：益生菌宠物粮、无诱食剂猫条、羊奶宠物零食和宠物卵磷脂胶囊。

赛道七：母婴

在母婴赛道中，主要有4个高增长概念，分别是旋转扣童鞋、辅食营养包、儿童口腔喷雾以及儿童氨基酸洗护用品。 数据来源：魔镜市场情报